Mengapa Pentax gagal di kamera mirrorless

Posted on


Selama dekade terakhir, teknologi kamera tanpa cermin telah berkembang hingga sekarang menjadi teknologi yang disambut baik bagi banyak fotografer dan pembuat film. Meskipun di sepanjang jalan, itu bukan perjalanan yang mudah bagi merek kamera besar yang tidak memiliki cermin. Perasaan pengguna, gempa bumi Jepang, epidemi dan adopsi teknologi terbaru telah terpengaruh, mengakibatkan kebakaran spot dalam proses pembuatan dan penyerapan kamera.

Foto Pentax

Belajar dari kesalahan masa lalu yang dibuat dalam transisi film ke kamera digital awal telah melihat banyak produsen berevolusi untuk menghindari kesalahan inovasi yang sama. Selama sepuluh tahun terakhir, mendapatkan loyalitas melalui kehadiran sosial dan membangun produk berdasarkan umpan balik pengguna telah menjadi kunci keberhasilan perusahaan mirrorless besar. Lainnya, termasuk Pentax, duduk di sela-sela, menunggu adopsi pasar.

Jadi, Anda harus bertanya pada diri sendiri: Mengapa kita melihat cermin kamera lensa yang dapat dipertukarkan yang luar biasa dari Pentax dalam sembilan belas tahun terakhir?

Jawaban singkatnya adalah ada beberapa, tetapi ada kemungkinan besar anda melewatkan terlibat dengan merek atau produk. Untuk lebih memahami hal ini, kita harus menggali lebih dalam pentacoso, merek lama, sejarah, dan beberapa kemenangan besar dan kesalahan yang dia buat di sepanjang jalan.

Sejarah 19 tahun Pentax mirror kamera lensa yang dapat dipertukarkan

Pentax telah berada di garis depan kamera SLR sejak debut mereka pada tahun 1952. Setelah keluar dari lantai pabrik pada tahun yang sama,” asahiflex eye ” adalah kamera reflektif lensa tunggal pertama di Jepang. Ini diikuti oleh eksposur otomatis dan teknik pengukuran tal dan menemukan jalannya ke “sputamic” pada tahun 1960. Baru pada tahun 1975 dunia melihat pengenalan Gunung k (gunung bayonet) yang terkenal, yang mengikuti sistem cermin full-frame saat ini.

Pentax K 1000 CE 35 mm SLR. Foto oleh Weston M.

Maju cepat 28 tahun hingga 2003, dan perubahan dari film ke Digital akan menjadi kenyataan bagi pengguna lensa yang dapat dipertukarkan. Sejak 2013, hampir dua dekade telah berlalu, dan di sinilah kami mengalihkan perhatian kami ke jajaran kamera mirrorless Pentax dengan lensa yang dapat dipertukarkan.

Sebanyak 37 model kamera lensa yang dapat dipertukarkan dibangun selama periode ini; mereka termasuk:

  • Dari 2003 hingga 2017: 28 kamera dibuat untuk lensa yang dapat dipertukarkan
  • Dari 2011 hingga 2014: 4 kamera lensa yang dapat dipertukarkan dengan sensor internal dibuat
  • Dari 2016 hingga 2021: 3 kamera lensa yang dapat dipertukarkan dengan sensor full-frame dibuat
  • Dari 2010 hingga 2014: 2 kamera berukuran sedang dibuat

Kamera sensor APS-CE telah menjadi fokus utama Pentax selama 14 tahun. Ada periode tumpang tindih satu tahun di mana saya baru-baru ini beralih ke kamera full-frame. Lemparkan upaya kecil pada format medium dan kamera sensor yang lebih kecil, dan Anda dengan cepat menyadari tidak ada banyak yang tersisa di akhir tetapi tiga model full-frame yang diganti secara berurutan tersebar selama lima tahun (dengan dua tahun itu tidak memiliki versi apa pun).

Foto oleh jinchul Kim.

Jadi, bagaimana Pentax sampai ke tahap perkembangan yang menurun dan basis pengguna yang tenang ini? Ini tentang target audiens dan pendekatan pemasaran.

Memahami target audiens Pentax

Hal pertama yang perlu diperhatikan tentang mengapa merek tidak mengikuti yang lain berasal dari audiens inti pengguna Pentax dan usia demografis mereka. Dari tahun 1970 hingga 1980, pengguna PENTAX SLR mewarisi banyak kamera mereka. Pengetahuan tentang fotografi akan ditransmisikan bersama dengan kamera orang tua atau kakek-nenek mereka.

Gagasan meluncurkan model baru setiap enam bulan dengan film SLR tidak ada, jadi ada mentalitas tradisi sejak awal, menghasilkan beberapa konsumen paling setia di industri ini. Pentax adalah merek mereka, berdasarkan sejarah keluarga mereka.

Foto oleh Elliot R. Andrews.

Pentax tahu itu telah memojokkan pasar berkat penjualan SLR yang kuat. Pendekatannya terhadap kamera mirrorless diikuti, tetapi ada banyak reaksi dari para puritan. Banyak yang mengeluh sejak awal bahwa jendela bidik elektronik baru dapat menyebabkan kelambatan atau bahwa desainnya tidak menyenangkan secara estetika dibandingkan dengan kamera tradisional merek tersebut.

Merek tidak melampaui audiens intinya ke yang baru, sehingga pemasaran menjadi peluang yang terlewatkan.

Pemasaran meleset dari sasaran

Ketika menjual produk kepada konsumen, pemasaran memainkan peran penting dalam daya tarik keseluruhan produk. Media sosial memiliki dampak terbesar pada konsumen yang membeli perhatian dalam dekade terakhir. Melalui rekayasa sosial, merek telah mampu menyerap data untuk menemukan audiens baru, sambil mendengarkan umpan balik.

Pentax, sayangnya, tidak berputar tepat waktu. Adopsi media sosial dan mendengarkan apa yang diinginkan konsumen generasi baru telah jatuh di telinga tuli. Sebagian besar dari ini adalah hasil dari perubahan kepemilikan-perusahaan bergabung dengan Hoya pada tahun 2006 dan kemudian dijual ke Ricoh pada tahun 2011.

Konsistensi adalah kunci dengan pemasaran online, dan ketika tim dan kepemilikan bermigrasi, itu dapat memiliki efek merugikan pada merek.

Foto oleh Nathan Anderson

Jika Anda membandingkan Pentax dengan merek lain, ada ketergantungan yang signifikan pada pemasaran influencer media sosial dari orang lain. Banyak merek dapat berbicara langsung dengan fotografer untuk mengetahui apa yang mereka butuhkan di kamera. Kemudian sistem cermin dibangun dari bawah ke atas. Dengan memanfaatkan kumpulan kontributor / profesional inti yang terkontrol, audiens akan mengikutinya.

Hari ini kita dapat melihat ke belakang dan melihat merek lama menjadi gelap karena kurangnya keterlibatan. Mengadopsi inovasi melalui pemahaman generasi berikutnya sayangnya gagal.

Melihat ke masa depan

Pentax bukanlah hal baru dalam teknologi terkemuka di kameranya. Lihatlah sejarahnya, dan Anda akan menemukan banyak pengalaman pertama. Misalnya, pada tahun 2016, ia adalah orang pertama yang menempatkan sistem stabilisasi lima sumbu dalam kamera full-frame. Teknologi seperti ini bagus, tetapi jika perusahaan tidak memiliki suara di balik produk, bagaimana orang bisa tahu tentang produk?

Saat kita melihat ke masa depan, Pentax membutuhkan hub dengan cepat. Penelitian dan pengembangan perusahaan perlu melampaui warisan produk intinya dan fokus pada generasi baru dengan mendengarkan. Fokusnya harus pada komunikasi daripada membangun dari dalam. Produk mereka sangat baik tetapi tidak memiliki masukan dari generasi yang lebih baru.

Bisakah Pentax membangun kamera mirrorless yang lebih baik?

Untuk berhasil, Pentax harus membangun kamera high-end baru yang memisahkan diri dari yang lain dengan berfokus pada target demografis dan genre pemotretan. Kamera harus berbicara tentang warisan Pentax tetapi memfokuskan 90% fiturnya pada apa yang dibutuhkan generasi baru dalam produk pencitraan. Merek harus fokus pada membangun komunitas, mendengarkan dan bekerja dengan mereka untuk mengembangkan produk.

Pentax perlu melihat melampaui koleksi internalnya dan menjadi orang-orang yang menggunakan smartphone dan kamera pesaing mereka. Jika Anda melakukannya dengan benar, perusahaan dapat berhasil di pasar tanpa cermin dalam 5 tahun.


Tentang penulisLee debros adalah pemilik bisnis dan penulis penuh waktu di industri fotografi yang hasratnya adalah berbagi pengetahuan. Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah semata-mata dari penulis. Karyanya yang diterbitkan telah ditampilkan oleh Grosir fotografi terkemuka dan pengecer fotografi terkemuka di lebih dari 14 Negara.





Source link

Leave a Reply

Your email address will not be published.