Kembalinya Honor Menjadi Tantangan Berat Bagi Xiaomi

Posted on
Honor Xiaomi

Counterpoint Research merilis laporannya tentang pasar ponsel pintar China selama kuartal ketiga tahun 2021. Menurut lembaga penelitian yang berbasis di Hong Kong, penjualan turun 9% tahun-ke-tahun tetapi meningkat sebesar 3% pada kuartal tersebut.

Vivo terus memimpin dengan pangsa pasar 23%, diikuti oleh rekan senegaranya Oppo (20%). Kejutan datang ketika Honor kembali dengan beberapa produk, dengan mudah mengalahkan Xiaomi untuk mengambil tempat ketiga (15%).

Xiaomi, merek smartphone terbesar di India, turun ke posisi keempat dengan pangsa pasar 14%. Tiga vendor lainnya: Apple, Huawei dan Realme melengkapi gambaran dengan pangsa pasar masing-masing 13%, 8% dan 4%.

Sebenarnya, ini bukan kali pertama Honor mengalahkan Xiaomi. Menurut Sino Market Research, pada tahun 2017, penjualan online Honor di China melebihi 54,5 juta unit dengan pendapatan 78,9 miliar yuan. Pencapaian ini cukup mengalahkan Xiaomi yang menempati peringkat kedua dengan penjualan 50,9 juta unit dan pendapatan 63,7 miliar yuan.

Pangsa pasar melonjak sepanjang kuartal ketiga tahun 2021, menjadikan Honor sebagai merek smartphone dengan pertumbuhan tercepat di China. Yang penting, pangsa pasarnya hampir dua kali lipat, dari 7,7% pada kuartal kedua 2021 menjadi 14,7% pada kuartal ketiga 2021, dengan penjualan tumbuh 96% dalam satu kuartal.

Peningkatan pasar yang signifikan menunjukkan bahwa Honor adalah merek yang diapresiasi oleh penduduk setempat, terutama di kalangan anak muda. Dukungan lebih dari 30 distributor dan retailer yang menjadi investor terbukti mampu mendukung pertumbuhan penjualan.

Counterpoint mencatat bahwa seri Honor 50 dan Honor 20 menjadi varian terlaris di Tanah Air selama kuartal terakhir. Namun, lembaga riset tersebut memprediksi bahwa seri Honor Magic 3 tidak akan menjadi penyumbang penjualan yang besar, bahkan di masa depan.

Tak bisa dipungkiri, pemulihan pasar Honor membebani kinerja Xiaomi, setelah hampir dua tahun menaklukan posisi ketiga sebagai merek smartphone terpopuler di China.

Untuk membalikkan keadaan, Xiaomi harus melakukan segala kemungkinan. Pertempuran terbuka dimungkinkan karena kedua merek memiliki kehadiran yang kuat di pasar online. Akan menarik untuk melihat bagaimana kedua penyedia ini bersaing satu sama lain di kuartal mendatang.

Menurut Counterpoint, persaingan sengit selama bertahun-tahun dengan Honor akan memaksa Xiaomi untuk memikirkan kembali strateginya. Penjual yang berbasis di Beijing ini tentu tidak ingin dominasinya di pasar online tergerus oleh kehormatan.

Di sisi lain, Xiaomi masih bergelut di pasar offline, di mana dua merek di grup BBK, Oppo dan Vivo, menguasai lebih dari 65% saham. Sejauh ini, Xiaomi telah merespon persaingan dengan mengambil langkah agresif di pasar ritel. November lalu, perusahaan membuka toko ke 10.000 di China. Penerbit, yang identik dengan harga murah, berjanji untuk melipatgandakan jumlah toko ritel dalam dua atau tiga tahun.

Ambisi Honor untuk merebut kembali pasar global

Kesuksesan di pasar domestik membuat tujuan Honor untuk bisa kembali masuk ke pasar dunia. Tetapi kesuksesan bisa lebih sulit ditemukan.

“Pangsa pasar global Honor adalah 3,7% pada Agustus, naik dari 1,5% pada Februari, tetapi itu sebagian besar karena keuntungan di China,” kata Neil Shah, direktur riset di Counterpoint Research, tel, seperti dilansir media bisnis terkemuka, CNBC .

Di pasar internasional, Honor akan menghadapi persaingan ketat dari Apple dan Samsung. Honor juga harus bersaing dengan Xiaomi, Oppo dan Vivo yang terus mencuri pangsa pasar yang telah hilang dari Huawei.

Laporan Canalys menunjukkan bahwa, hingga kuartal ketiga tahun 2021, Xiaomi menduduki puncak tabel pengiriman di 11 negara dan wilayah, dan termasuk di antara lima teratas di 59 negara dan wilayah di seluruh dunia.

Secara total, pengiriman smartphone Xiaomi mencapai 43,9 juta, menempati peringkat ketiga secara keseluruhan dengan pangsa pasar 13,5%, yang dikaitkan dengan jangkauan pengguna yang lebih besar dengan produk baru.

Bahkan dengan peluang untuk mendapatkan kembali pasar global yang hilang, Honor masih membutuhkan waktu karena arena persaingan telah berubah dengan cepat.

“Pertumbuhan Honor di luar China kemungkinan akan bertahap karena loyalitas di segmen menengah tetap rendah dan Honor juga perlu membangun kembali jaringan distribusinya,” kata Varun Mishra, analis senior di Counterpoint Research.

Selain itu, ada juga kekurangan komponen yang terus meningkat yang dapat menghambat ekspansi Honor pada tahun 2021, tambah Mishra.

Mishra mengacu pada kurangnya semikonduktor

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *